Quem já entrou no Steam pensando “vou só dar uma olhadinha” e saiu meia hora depois com três jogos na lista de desejos precisa ficar de olho: a Valve está preparando mudanças importantes na forma como a plataforma organiza descontos, eventos e recomendações.
A empresa confirmou que pretende reformular esse sistema a partir de 2027. Mas antes que alguém entre em pânico achando que acabou a era dos preços baixos, calma: a mudança não significa o fim das promoções, muito menos a adoção de algum sistema de preços dinâmicos.
A ideia é outra: fazer com que a loja fique muito mais esperta na hora de decidir qual jogo mostrar para cada jogador.
Imagem: Steam
Steam quer deixar as recomendações mais inteligentes
Atualmente, os jogos que ganham destaque em períodos promocionais e eventos especiais são escolhidos manualmente, seja pelos próprios parceiros da plataforma ou pela equipe da Valve.
A partir das mudanças planejadas, o sistema de recomendações do Steam deverá assumir uma parcela maior desse trabalho.
Na prática, a plataforma pretende usar informações sobre os interesses de cada usuário para apresentar ofertas e jogos mais relevantes individualmente.
Em vez de todo mundo receber praticamente a mesma vitrine, o Steam quer chegar mais perto daquele conceito de “isso aqui tem a sua cara”.
O problema é que, se o algoritmo acertar demais, a carteira talvez precise começar a pedir socorro.
Valve quer mostrar “o jogo certo para o consumidor certo”
De acordo com a própria Valve, o objetivo é “mostrar o jogo certo para o consumidor certo”.
Para chegar a esse modelo, a empresa passou os últimos meses substituindo espaços fixos dentro da loja por anúncios e recomendações dinâmicas, baseados nos interesses individuais dos jogadores.
E os primeiros resultados chamaram atenção.
Segundo a Valve, esse novo sistema permitiu ao Steam apresentar 10 vezes mais recomendações de jogos interessantes por dia.
A empresa afirma ainda que a mudança provocou aumentos significativos nas visitas às páginas da loja, nas listas de desejos e nas adições de produtos aos carrinhos.
Ou seja: aparentemente, o algoritmo descobriu um caminho bastante eficiente para fazer o jogador pensar “eu já queria esse jogo mesmo”.
Calendário de promoções também vai mudar
A Valve também pretende abandonar parte da lógica de um calendário promocional totalmente controlado de forma manual.
A empresa ainda não estabeleceu uma data específica para implementar todas as mudanças, mas afirma acreditar que o novo modelo faz mais sentido diante da quantidade de ofertas disponíveis e da enorme variedade de preferências entre os usuários.
Segundo a Valve, manter um calendário rígido e administrado manualmente não combina muito com uma loja em que existem tantos descontos relevantes acontecendo ao mesmo tempo e consumidores com gostos completamente diferentes.
É basicamente o Steam dizendo: “tem promoção demais para continuar colocando tudo na mesma prateleira”.
Steam encerra agendamentos manuais de algumas promoções
Enquanto o novo sistema não chega completamente, a Valve já deixou de realizar agendamentos manuais para algumas seções promocionais do Steam.
Isso inclui os espaços de descontos diários, de meio de semana e de fim de semana.
Mas os desenvolvedores não serão simplesmente jogados no caos promocional.
A Valve afirmou que vai respeitar acordos já estabelecidos com desenvolvedoras e também pretende disponibilizar novas ferramentas de trabalho para seus parceiros.
A grande mudança, portanto, está na maneira como o Steam decide o que cada jogador vê — e não no desaparecimento das promoções.
Em 2027, a plataforma quer transformar a vitrine em algo muito mais personalizado. E, se tudo funcionar como a Valve espera, talvez o maior desafio não seja encontrar um bom desconto, mas convencer o próprio Steam de que você realmente não precisa de mais um jogo.
